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Die Suchlandschaft 2024: Mehr als nur Google – Wie sich das Suchverhalten der Deutschen verändert

Die Art, wie wir suchen, hat sich in den letzten Jahren völlig verändert.

Früher war es klar:

Du hast einfach gegoogelt, und fertig.

Heute sieht das anders aus.

Neben Google mischen Social Media und neue KI-Technologien wie ChatGPT kräftig mit.

Ob Inspiration, schnelle Infos oder die Antwort auf eine knifflige Frage – die Wege zur Lösung sind vielfältiger geworden.

Um herauszufinden, wie die Deutschen wirklich suchen, hat Claneo eine spannende Studie durchgeführt.

Das Ziel?

Einblicke in die tatsächliche Nutzung und das Vertrauen in verschiedene Plattformen zu bekommen.

Dafür wurden 1001 Teilnehmer aus ganz Deutschland befragt – und zwar aus verschiedenen Altersgruppen, um ein klares Bild zu zeichnen.

Warum das Suchverhalten für dich wichtig ist

Warum solltest du das wissen?

Weil das veränderte Suchverhalten alles beeinflusst:

  • wie du Informationen findest,
  • welche Plattformen du nutzt
  • und wo Unternehmen dich erreichen.

Für dein Business bedeutet das:

Willst du weiterhin erfolgreich sein, musst du deine Marketing- und SEO-Strategie anpassen.

Kurz gesagt: Verstehen, wie Menschen heute suchen, ist der Schlüssel, um sichtbar zu bleiben.

Google bleibt der Platzhirsch– aber wie lange noch?

Wenn es um die Suche geht, führt kein Weg an Google vorbei.

Es ist und bleibt die Nummer 1, wenn du schnell eine Antwort brauchst oder einfach irgendetwas wissen willst.

Ob Wetter, Rezepte oder „Wie binde ich eine Krawatte?“ – Google liefert.

Über 80% der Deutschen nutzen Google mehrmals pro Woche – manche sogar täglich, ohne groß darüber nachzudenken.

Es ist wie der bequeme Alltagshelfer, der immer parat steht: schnell, zuverlässig und unkompliziert.

Egal, ob du nach einem Fachartikel, einer Adresse oder der besten Pizza in deiner Stadt suchst – für die allgemeine Informationssuche bleibt Google einfach der Platzhirsch.

Social Media: Inspiration wird zur neuen Suchmaschine

Vielleicht hast du es selbst schon bemerkt: Social Media wird immer mehr zur Suchmaschine. Anstatt zu googeln, öffnen viele mittlerweile YouTube, Instagram oder TikTok, um Antworten zu finden – vor allem die jüngere Generation.

YouTube: Die große Schwester für Anleitungen

Ob du wissen willst, wie du ein Regal zusammenbaust, einen Lippenstift richtig aufträgst oder dein Handy-Problem löst – YouTube ist wie eine gute Freundin, die alles Schritt für Schritt erklärt. Hier findest du Anleitungen und Tutorials, die dir das Leben leichter machen.

Instagram & TikTok: Ideen finden, die Spaß machen

Brauchst du frische Ideen für deine nächste Reise oder ein cooles Restaurant?

Dann sind Instagram und TikTok deine Go-to-Plattformen. Mit nur ein paar Swipes bekommst du Bilder und Videos, die nicht nur schön aussehen, sondern auch richtig Lust machen, Neues auszuprobieren.

Während ältere Generationen meist bei Google bleiben, greifen jüngere Menschen schneller zum Smartphone und starten direkt auf Social Media ihre Suche.

Es ist visuell, es geht schnell – und es fühlt sich einfach natürlich an.

KI-Chatbots: Mehr als nur ein netter Chat

KI-Chatbots wie ChatGPT sind auf dem Vormarsch – und zwar rasant.

Statt nur Fragen in eine Suchmaschine zu tippen, plauderst du jetzt mit einer KI.

Vor allem für Texte, Ideen oder sogar Code liefern sie praktische Antworten.

Allerdings geht es hier weniger um klassische Suchergebnisse und mehr um individuelle Lösungen.

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Perplexity & ChatGPT: Die Newcomer der Suchwelt

Neben ChatGPT tauchen auch andere KI-Suchmaschinen wie Perplexity oder ChatGPT auf.

Sie funktionieren ähnlich, haben aber noch nicht den großen Durchbruch geschafft.

Es ist ein bisschen wie bei neuen Cafés in deiner Nachbarschaft:

Die Stammgäste fehlen noch, aber das Potenzial ist da.

Junge vs. alte Generation: Wer sucht wo?

Vor allem jüngere Menschen experimentieren gerne mit KI-Tools.

Für sie fühlt es sich natürlich an, mit einem Chatbot zu sprechen, statt klassische Suchergebnisse durchzuwühlen.

Ob Hausaufgabenhilfe, schnelle Zusammenfassungen oder Ideen für das nächste Projekt – KI wird zum neuen digitalen Helfer.

Die klassischen Suchmaschinen sind deshalb nicht raus aus dem Spiel, aber KI bietet eine andere Art der Suche – persönlicher, direkter und oft kreativer.

Vertrauen entscheidet: Wo du die besten Antworten findest

Vertrauen ist wie die Basis für jede gute Freundschaft – auch beim Suchen.

Wenn du eine Plattform nutzt, willst du sicher sein, dass die Antworten stimmen und du dich auf die Ergebnisse verlassen kannst.

Kein Wunder also, dass Google und Amazon die Spitzenreiter sind, wenn es um Vertrauen geht.

Google steht für schnelle und präzise Informationen, während Amazon bei Produkten überzeugt.

Hier weißt du, was du bekommst, und das schafft Sicherheit.

grafik welche plattform vertrauen die deutschen

Anders sieht es bei KI-Plattformen oder asiatischen Anbietern aus.

Sie stehen zwar in den Startlöchern, kämpfen aber noch mit einem Vertrauensdefizit.

Die Informationen wirken nicht immer zuverlässig genug – und wenn Zweifel da sind, bleibt der Klick eben aus.

Am Ende zählt: Wer Vertrauen aufbaut, gewinnt die Nutzer. Egal, ob Suchmaschine oder KI – Zuverlässigkeit ist der Schlüssel.

grafik welche plattform vertrauen die deutschen nicht

Schnell & aktuell: Warum jede Sekunde zählt

Zeit ist wertvoll – und bei der Suche zählt jede Sekunde.

Aktuelle und schnelle Ergebnisse sind heute ein Muss. Niemand hat Lust, minutenlang durch veraltete Infos zu scrollen.

Genau hier kommen KI-Zusammenfassungen und Short Videos ins Spiel.

Sie fassen das Wichtigste knackig zusammen und sparen dir wertvolle Zeit.

Egal ob ein KI-Chatbot, der dir das Thema in Sekunden erklärt, oder ein kurzes Video, das den Punkt auf den Tisch bringt – Schnelligkeit gewinnt.

Erfahrungen anderer: So helfen dir Bewertungen wirklich

Was andere sagen, zählt. Bewertungen und echte Nutzererfahrungen sind wie Empfehlungen von Freunden:

Sie schaffen Vertrauen.

Bevor du ein Produkt kaufst oder ein neues Restaurant ausprobierst, checkst du die Sterne und liest, was andere erlebt haben. Genau das ist Social Proof – und der wird immer wichtiger.

Unternehmen können noch so viel versprechen, am Ende glaubst du lieber denen, die schon getestet haben.

Ob Google-Bewertungen, Amazon-Reviews oder Kommentare unter einem Social-Media-Post – Erfahrungen anderer beeinflussen deine Entscheidungen.

Kurz gesagt: Aktuell, schnell und ehrlich – das sind die drei Faktoren, die heute zählen.

grafik sucheverhalten in deutschland 2024

Über viele Kanäle: Von der Suche zur Lösung

Warum du suchst, bestimmt, wo du suchst.

Die Suchintention spielt die Hauptrolle:

  • Willst du ein Produkt kaufen, greifst du wahrscheinlich zu Amazon oder checkst Bewertungen auf Google.
  • Suchst du nach Infos oder Antworten auf eine Frage, ist Google oft die erste Wahl.
  • Für Marken und Inspiration zieht es dich vielleicht zu Instagram, TikTok oder Pinterest.

Das Ganze läuft selten geradlinig ab – die Customer Journey, also die Reise von Interessentin zur Kundin, ist wie ein kleiner Ausflug durch verschiedene Plattformen.

Vielleicht startest du mit einem kurzen Video auf TikTok, liest dann die Google-Bewertungen und kaufst am Ende bei Amazon. Jede Plattform hat ihre Stärke – die Kunst liegt darin, sie zur richtigen Zeit zu nutzen.

Alt & jung: So ähnlich suchen die Generationen wirklich

Klar, die Jüngeren sind oft schneller auf Social Media unterwegs.

Für sie sind Instagram, TikTok oder KI-Chatbots wie ChatGPT die erste Anlaufstelle, um Infos zu bekommen oder sich inspirieren zu lassen.

Die älteren Generationen bleiben lieber bei dem, was sich bewährt hat: Google für Informationen und Amazon für den Einkauf.

Überraschend?

Die Unterschiede sind gar nicht so groß, wie viele denken.

Am Ende suchen alle nach zuverlässigen Antworten – nur die Wege dorthin sehen ein bisschen anders aus.

Gesundheit googeln: Wem wir bei wichtigen Themen vertrauen

Wenn es um Gesundheit geht, bleibt Google die klare Nummer 1.

Ob es um ein Symptom, eine mögliche Behandlung oder allgemeine Tipps für einen gesunden Lebensstil geht – du tippst es in die Suchleiste und bekommst in Sekundenschnelle Antworten.

Das Vertrauen in Google spielt hier eine große Rolle, denn niemand möchte bei so wichtigen Themen lange raten oder auf unseriöse Infos stoßen.

grafik wo suchen die deutschen nach gesundheitsthemen

Videos als Helfer: Du bekommst die Antwort in Minuten

Wenn’s praktisch werden soll, sind Videos der absolute Gamechanger.

Ein Video erklärt dir in ein paar Minuten, was ein langer Text oft nur kompliziert umschreibt.

Egal ob du wissen willst, wie du ein Möbelstück zusammenbaust, die perfekte Pasta kochst oder das neueste Gadget bedienst – ein Video zeigt es dir Schritt für Schritt.

Vor allem bei Produktinfos und Anleitungen sind Videos unschlagbar.

Sie holen dich genau da ab, wo du gerade stehst, und machen auch komplexe Inhalte leicht verständlich.

Ein guter Vergleich?

Ein Video ist wie eine Freundin, die dir zeigt, wie’s geht, während du einfach zuschaust und mitmachst.

Kein Wunder also, dass immer mehr Menschen auf YouTube, TikTok oder den Video-Bereich bei Google setzen, wenn sie eine schnelle, klare Lösung suchen.

Videos sprechen nicht nur den Kopf an, sondern auch die Augen – und das spart Zeit und Nerven.

grafik wo suchst du nach hilfe und anleitungen

SEO neu denken: Deine Strategie für die Zukunft

Wenn du mit deiner Marke sichtbar bleiben willst, reicht es nicht mehr, nur auf Google zu setzen.

Die Suchwelt hat sich weiterentwickelt, und deine SEO-Strategie muss mitziehen.

Es geht darum, breiter zu denken und dort präsent zu sein, wo deine Zielgruppe sucht – egal ob auf Social Media, in KI-Chatbots oder anderen relevanten Kanälen.

Content, der wirkt: Was deine Zielgruppe wirklich braucht

Jede Suche hat einen Grund. Will jemand schnelle Antworten?

Dann funktionieren kurze Texte oder Videos. Geht es um Inspiration? Dann sind visuelle Inhalte auf Instagram und TikTok unschlagbar.

Passe deinen Content an die Suchintention an – das spart Zeit und trifft ins Schwarze.

Kenne deine Zielgruppe – und sei da, wo sie sucht

Um die richtigen Plattformen zu bespielen, musst du deine Zielgruppe genau verstehen:

  • Wo suchen sie?
  • Was interessiert sie?
  • Gehen sie zu Google für Infos oder lieber auf YouTube für Tutorials?

Nur wer das weiß, erreicht die Menschen auch wirklich.

Hashtags & Keywords: So wirst du überall gefunden

Keywords aka Suchbegriffe enden nicht bei Google.

Auf Social Media sind Hashtags die neuen Keywords – sie helfen dir, genau die richtigen Menschen zu erreichen.

Auch bei KI-Tools und neuen Suchmaschinen lohnt sich eine smarte Keyword-Recherche, um mit deinem Content gefunden zu werden.

Kurz gesagt: Denke weiter, analysiere genau und sei dort präsent, wo deine Zielgruppe nach Antworten sucht.

SEO ist kein Google-Exklusivvertrag mehr – die Spielwiese ist größer geworden.

Nutze sie!

Reichweite, die zählt: Inhalte richtig verteilen

Ein guter Inhalt ist nur der Anfang – die Verteilung macht den Unterschied.

Spiele deine Inhalte auf verschiedenen Plattformen aus, damit sie genau da landen, wo deine Zielgruppe unterwegs ist.

Ein Blogbeitrag für Google, ein knackiges Video für Social Media oder eine schnelle Zusammenfassung für TikTok – vielfältige Formate sorgen dafür, dass dein Content wirkt. In meinem Blogbeitrag Spare Zeit, Geld & Nerven mit Content Repurposing & diesen 9 Tipps erfährst du darüber, wie du deine Inhalte wiederverwendest.

Videos rocken: Wie du Inhalte zum Leben erweckst

Videos sind echte Multitalente.

Sie holen die Menschen visuell ab und erklären Dinge oft besser als jeder Text. Integriere sie auf deiner Webseite für mehr Dynamik oder nutze sie auf Social Media, um Reichweite zu generieren.

Willst du längere Texte zusammenfassen?

Ein kurzes Video fasst die Kernaussagen zusammen und spart deinen Lesern Zeit.

So bleibt deine Botschaft klar und einprägsam.

Ehrlich, klar, sichtbar: So baust du Vertrauen auf

Vertrauen ist die Basis für alles. Zeige dein Business transparent und glaubwürdig, damit Menschen wissen, wer du bist und wofür du stehst.

Ein paar Tipps:

  • Positive Bewertungen sind Gold wert. Sie zeigen, dass andere dir vertrauen und du lieferst, was du versprichst. Zeige sie offen – auf der Webseite, in Social Media oder direkt in den Suchergebnissen.
  • Erzähle deine Geschichte klar und ehrlich. Wer du bist, was du machst und warum – Menschen verbinden sich mit echten Geschichten.

Kurz gesagt: Liefere Inhalte, die helfen, und bleib authentisch. Menschen vertrauen Marken, die ehrlich auftreten und ihren Mehrwert sichtbar machen. Mehr dazu findest du in meinem Blogbeitrag 7 1/2 Tipps, wie du auf deiner Webseite Vertrauen aufbaust

Smarte Suche: Tipps, die dir Zeit & Nerven sparen

Nicht überall sein – sondern bewusst auswählen

Nicht jede Plattform passt zu jeder Suche – wähle bewusst aus, wo du suchst:

  • Für klare Informationen oder Antworten ist Google die erste Wahl. Auch YouTube hilft, wenn du visuelle Erklärungen oder Tutorials brauchst.
  • Geht’s um Produkte? Dann greife eher Amazon oder andere, spezialisierte Plattformen zurück. Hier findest du sowohl Produkte, wie auch Bewertungen, die dich bei der Entscheidung unterstützen.
  • Suchst du Inspiration oder ein bisschen Unterhaltung? Dann stöbere auf Social Media wie Instagram, TikTok oder Pinterest. Hier bekommst du neue Ideen – von Rezepten über Reiseziele bis hin zu kreativen DIY-Tipps.

Bleib kritisch: Warum die erste Antwort nicht die beste ist

Nicht alles, was oben steht, ist automatisch die beste Antwort. Verlass dich nicht blind auf das, was du zuerst siehst. Bleib kritisch:

  • Vergleiche verschiedene Quellen und schau dir an, ob die Informationen übereinstimmen. Eine zweite Meinung schadet nie.
  • Achte auf Bewertungen und Erfahrungen anderer Nutzer. Sie zeigen dir, was wirklich funktioniert und wo die Schwachstellen liegen. Die Community hat oft die besten Tipps.
  • Sei dir bewusst, dass es Zero-Click-Searches gibt – also Antworten, die dir direkt auf der Suchergebnisseite angezeigt werden. Sie sind praktisch, aber oft nur die Kurzfassung. Willst du mehr wissen, lohnt sich der Klick auf die Originalquelle.

Kurz gesagt: Wähle deine Plattform mit Bedacht und hinterfrage, was du findest. So holst du das Beste aus jeder Suche heraus – klar, zuverlässig und ohne böse Überraschungen.

Die Suche ist ein Weg: So nutzt du alle Stationen richtig

Stell dir die Suche wie eine kleine Reise vor.

Du steigst nicht einfach irgendwo aus und bleibst stehen – du erkundest verschiedene Stationen, um die besten Antworten zu finden.

Das bedeutet: Nutz mehrere Kanäle, statt dich nur auf eine Plattform zu verlassen.

Vielleicht startest du bei Google, um eine schnelle Übersicht zu bekommen.

Danach landest du auf YouTube, wo dir ein Video die Details erklärt.

Anschließend checkst du Social Media für Meinungen oder Inspiration.

Jeder Kanal hat seine Stärken – kombiniere sie und mach deine Suche vielschichtiger und wertvoller.

Denke nach: Wie Suche deine Sicht beeinflusst

Suche ist nicht neutral. Die Ergebnisse, die du siehst, entstehen durch Algorithmen – und die sind nicht perfekt. Sie zeigen dir, was sie für relevant halten, aber manchmal blenden sie andere Perspektiven aus.

Denk darüber nach, wie das die Meinungsbildung beeinflusst: Wenn du immer dieselben Informationen siehst, fehlt dir vielleicht der Blick über den Tellerrand. Achte darauf, verschiedene Quellen zu nutzen, um Verzerrungen zu vermeiden.

Transparenz und Verantwortung sind hier entscheidend – von Plattformen, die die Inhalte ausspielen, aber auch von dir als Nutzer. Hinterfrage, was du siehst, und lass dich nicht von den ersten Ergebnissen festlegen. So behältst du die Kontrolle über deine Suche.

Kurz gesagt: Bleib offen, hinterfrag kritisch und nutze die Vielfalt der Kanäle, um wirklich fundierte Antworten zu finden.

Fazit

Die Suchlandschaft hat sich verändert – sie ist heute vielseitiger denn je. Google bleibt zwar die größte Suchmaschine, doch Social Media und KI-Tools holen auf.

Wo du suchst, hängt vor allem von

  • deiner Absicht,
  • deiner Zielgruppe
  • und dem Thema ab.

Dazu kommen drei wichtige Faktoren, die immer zählen:

Vertrauen, Aktualität und Schnelligkeit.

Die Plattform, die diese am besten kombiniert, gewinnt.

Die Suche bleibt in Bewegung. KI wird noch stärker in den Mittelpunkt rücken und neue Möglichkeiten eröffnen.

Für dich heißt das:

Bleib flexibel und halte die Augen offen. Wer sich anpasst, bleibt sichtbar und erfolgreich – egal, wie die Spielregeln sich ändern.

Nutze die Vielfalt der Plattformen bewusst. Such nicht nur dort, wo du immer suchst, sondern probiere neue Wege aus.

Sei offen für neue Technologien und beschäftige dich aktiv damit.

Die Suche gehört dir – mach das Beste daraus.

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